在2016年，中国游戏产业达到了史无前例的1655.7亿元人民币规模。但是市场越来越大的同时，留给端游的蛋糕却在越来越小。在2016年上半年，中国端游市场游戏用户数量达到了1.38亿人，同比仅增长3.1%。在连续7年市场规模增长之后，2016年客户端游戏市场实际销售收入仅为582.5亿元，同比下降4.8%。

数据实证之下，关于“端游已死”的言论不绝于耳。

但在一片阴霾中，仍然有人欢喜有人忧。端游市场同样如此。判断一个行业的兴衰当然不应仅从数字上来判断。大环境固然凛冽，但风口停歇后，能否依然坚挺，才能真正检验一个产品的生命力。从这一角度来看，端游市场的所谓“衰退”，其实也是挤泡沫的一个过程。在野蛮增长了数年之后，现在的“衰退”，其实正是大浪淘金，去芜存菁必须经历的过程。在这一点上，作为中国民族自研网游标杆的《梦幻西游》电脑版，显然是一个绝佳的样本。

服服爆满，《梦幻西游》电脑版人气从何而来？

一个游戏对于玩家能否拥有持久不衰的吸引力，可以从它的新服人气中看出来。

迄今为止，《梦幻西游》电脑版保持着每个月开两组服务器的旺盛生命力，与2015年同期相比基本保持平稳。而且每一组服务器在开启之前，就有大量玩家通过论坛、微博、朋友圈等平台相约前去闯荡新世界。尤其是在5-8月，而像超凡入圣、青春如诗这样的新服推出后，更是出现了全线飘红的盛况。 这些服务器开放前夕，无数玩家通过诸多平台呼朋唤友，相约一同闯荡新服的情景，似乎预示着所谓的“端游寒冬”并没有影响到这款民族自研网游。

以比翼齐飞服务器为例，“与SNH48比翼齐飞”话题在新浪微博中阅读量突破了2.3亿，而莫寒、曾艳芬等SNH48成员也通过直播的形式，为比翼齐飞服造势，并获得了220万人前来观看，最高同时在线人数突破50万。

《梦幻西游》电脑版如此火爆的用户活跃度和爆棚的新服数据，再一次证明了端游市场的“萎缩论”其实是一个伪命题。玩家对于一款游戏是否是“好游戏”的判断，并不会因为它所在的平台而改变。那么《梦幻西游》电脑版又是如何能够持续抓住玩家的心呢？纵观2016年《梦幻西游》电脑版的新服运营推广，我们就能找到它的诸多法宝：

可以看到，为每一个新服寻找一个主题，加以包装，从而将不同类型的玩家群导入其中，为玩家创作更多的归属感。这是《梦幻西游》电脑版在推广每个新服时的题中要义。梦幻西游虽然是一个贯穿中国网游发展史的知名品牌，但它并没有满足于自己现在的成绩，而是不断尝试去吸引新生代的玩家，在跟随潮流的同时，甚至去不断尝试引领潮流。在打造爆款新服的过程中，同样也是如此。